REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Strony produktowe leków nie mogą linkować do aptek internetowych

25 marca 2020 09:05

Główny Inspektor Farmaceutyczny wydał interpretację w sprawie umieszczania na reklamowych stronach internetowych leków informacji o możliwości ich zakupu i linku do konkretnej apteki internetowej. Według urzędu takie działanie stanowi naruszenie zakazu reklamy aptek.

Organ nie dał też wiary wyjaśnieniom właściciela apteki, w zakresie prawidłowego interpretowania obu sekcji przez pacjentów apteki (fot. Shutterstock)
Zdaniem GIF na stronie produktowej leku nie może znaleźć się link do apteki internetowej (fot. Shutterstock)

Jedna z firm chciała umieścić na reklamowej stronie internetowej produktu leczniczego informację o możliwości jego zakupu w konkretnej aptece internetowej. W informacji takiej miał znaleźć się też link umożliwiający bezpośrednie przejście na stronę tej apteki (czytaj również: Marketing apteki na Facebooku – kiedy to jest reklama?). Firma postanowiła wystąpić do Głównego Inspektora Farmaceutycznego z wnioskiem o potwierdzenie zgodności takiego rozwiązania z obowiązującymi przepisami – w szczególności art. 94a ustawy Prawo farmaceutyczne, nazywanego też zakazem reklamy aptek.

W treści wniosku firma wskazywała, że ma to być wyłącznie informacja, bez elementu zachęty i jakiejkolwiek sugestii zmierzającej do zwiększenia obrotów konkretnych aptek (czytaj również: Reklama apteki – co wolno, a czego nie?).

REKLAMA

– Zamieszczenie łącz do stron internetowych aptek stanowić będzie ułatwienie dla użytkownika, niemniej nie zmierza do skłonienia go do zakupu u wskazanego sprzedawcy – argumentował wnioskodawca.

REKLAMA

Nie tylko ułatwienie, ale i zachęta

Główny Inspektor Farmaceutyczny po przeanalizowaniu sprawy doszedł jednak do odmiennego wniosku. Według GIF zamieszczenie wizualnie atrakcyjnych łącz internetowych do konkretnych aptek – według wzoru grafiki, którą przedstawił wnioskodawca – nie stanowi wyłącznie ułatwienia dla użytkownika. Pośrednio zachęca bowiem do zakupu w aptekach reklamowanych za tych grafik (czytaj również: „Black friday” w aptece to zabroniona reklama? Właściciel zapłaci karę…).

– Podkreślić należy, że reklama produktu leczniczego zgodnie z art. 92 ust. 1 ustawy z dnia 6 września 2001 r. – Prawo farmaceutyczne, w sytuacji powiązania sprzedaży tego produktu z konkretnymi aptekami niewątpliwie zwiększy liczbę transakcji danej apteki lub zwiększy wartość tych transakcji – czytamy w uzasadnieniu GIF.

Główny Inspektor Farmaceutyczny zwrócił też uwagę, że odbiorcą strony internetowej produktu leczniczego jest konsument. A ten przyjmuje taki przekaz w świetle praktyk marketingowych powszechnie stosowanych na rynku. W rezultacie prezentacja konkretnego znaku apteki – jako logo o silnej zdolności odróżniające – zachęca do skorzystania z usług placówki funkcjonującej pod takim znakiem (czytaj również: Artykuł sponsorowany skrywał nielegalną reklamę apteki. WIF nałożył karę…).

– Jednocześnie obecność znaku identyfikującego aptekę na stronie danego produktu leczniczego może spowodować, że taka apteka zostanie objęta renomą i rozpoznawalnością na rynku, taką jaką ma – szeroko reklamowany – produkt leczniczy – czytamy w interpretacji Inspektora.

REKLAMA

Innymi słowy GIF uznał, że działania opisane przez firmę będzie stanowiło naruszeniem art. 94a ust. 1 Prawa farmaceutycznego i skutkować będzie nałożeniem kary pieniężnej nawet do 50 000 zł.

Źródło: KW/GIF

PL02422020MO1
REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Logowanie

Aby w pełni korzystać z serwisów grupy farmacja.net musisz się zalogować. Jeśli nie jesteś farmaceutą, zaloguj się za pomocą swojego konta farmacja.net

Rejestracja

Wypełnij wymagane pola zamieszczone poniżej. Pamiętaj by podać poprawny adres email - na niego zostanie wysłany link potwierdzający, który umożliwi zakończenie rejestracji w serwisie.

Masz już konto? Zaloguj się Nie pamiętasz hasła? Możesz je przypomnieć
Przypomnij hasło

Podaj adres email przypisany do konta, a my wyślemy do Ciebie link z przypomnieniem hasła.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Ustaw nowe hasło

Ustal swoje hasło ponownie.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Dane profilu

Uzupełnij dane, aby aktywować konto.

Link aktywacyjny

Rejestracja przebiegła pomyślnie. Na podany adres email został wysłany link weryfikacyjny, który umożliwi dokończenie rejestracji.

Niepoprawny hash weryfikacyjny

Wygląda na to, że hash weryfikacyjny jest niepoprawny. Proszę skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz