REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Zakaz reklamy aptek uderza nie tylko we właścicieli – poszkodowani są także pacjenci

16 października 2020 08:02

PharmaNET Związek Pracodawców Aptecznych komentuje raport “APTEKA DLA PACJENTA” przygotowany przez kancelarię Tomasik Jaworski. Stosowane u nas rozwiązania prawne mają odbiegać od europejskich standardów.

Według PharmaNET, wskazane powyżej rozwiązania prawne dotyczące prowadzenia komunikacji z pacjentem, mają odbiegać od standardów europejskich - w żadnym innym kraju UE, nie istnieje całkowity zakaz reklamy aptek(fot. Shutterstock).
Według PharmaNET, wskazane powyżej rozwiązania prawne dotyczące prowadzenia komunikacji z pacjentem, mają odbiegać od standardów europejskich - w żadnym innym kraju UE, nie istnieje całkowity zakaz reklamy aptek(fot. Shutterstock).

Kancelaria Tomasik Jaworski opublikowała raport na temat barier, jakie istnieją na polskim rynku aptecznym, „APTEKA DLA PACJENTA”. W jego pierwszej części, „Faktyczny zakaz komunikacji na temat usług prozdrowotnych w aptekach”, możemy przeczytać:

Komisja Europejska stoi na stanowisku, że obowiązujący w Polsce zakaz reklamy jest niezgodny z unijnym prawem i zobligowała polski rząd do usunięcia uchybień legislacyjnych w tym zakresie. Polskie przepisy nie mają precedensu w krajach UE i prowadzą do szeregu negatywnych skutków społecznych.

REKLAMA

Polskie regulacje prawne

Przypomnieć należy, że polskie przepisy, a konkretnie art. 94a ust. 1 ustawy z dnia 6 września 2001 r. – Prawo farmaceutyczne, mówią o tym, że „Zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego” (zobacz też: Reklama apteki na całej długości autobusu. Jaką karę nałożył Inspektor?).

REKLAMA

W tym kontekście, czytamy dalej w raporcie:

Praktyka funkcjonowania zakazu, z uwagi na brzmienie przepisu oraz literalną i rygorystyczną wykładnię przyjętą przez organy inspekcji farmaceutycznej oraz sądy administracyjne, doprowadziła do uznania za reklamę jakiejkolwiek formy komunikacji czy pozytywnego „wyróżniania się apteki”, mogącej (choćby potencjalnie) skutkować zwiększeniem w niej sprzedaży (niezależnie od rzeczywistego celu działania apteki).W konsekwencji, odrzucono istotę funkcjonowania apteki, traktując usługi farmaceutyczne czy działania zwiększające dostęp pacjentów do leków, jako służące jedynie zwiększaniu sprzedaży. W efekcie powyższy przepis nie stanowi li tylko zakazu reklamy, lecz w praktyce jest on zakazem jakiejkolwiek komunikacji dotyczącej apteki i działań przez nią prowadzonych.

A wszystko to ma swoje konsekwencje:

Obowiązujący zakaz oraz praktyka administracyjno – sądowa doprowadziły do zaniechania lub znacznego ograniczenia działań prozdrowotnych, do których apteka, jako placówka zdrowia publicznego jest z istoty uprawniona, a wręcz zobowiązana. W konsekwencji zakazane jest komunikowanie czy informowanie o akcjach promujących zdrowie, akcjach profilaktycznych związanych z np. pomiarem ciśnienia czy poziomu cukru oraz opiece farmaceutycznej czy innych usługach farmaceutycznych świadczonych w aptece (np. przegląd leków przed wyjazdem na wakacje) – deklaruje współautor raportu, adwokat Bartłomiej Sasin – Programy te zostały zamknięte, a apteki i instytucje w nich uczestniczące ukarane. Sztandarowym przykładem tego typu skutków działania regulacji jest uniemożliwienie aptekom udziału w rządowym programie Karta Dużej Rodziny, w ramach którego rodziny wielodzietne (3 lub więcej dzieci) otrzymują zniżki na zakup szeregu towarów i usług. Sytuacja ta, naszym zdaniem, godzi w podstawowe prawa pacjenta, odbiera mu bowiem możliwość obniżania kosztów zakupu leków i korzystania z szeregu usług.

REKLAMA

Co na to PharmaNET

Swój komentarz w tej kwestii wyraził także PharmaNET. Przypomniał on też, groteskowe jej zdaniem, decyzje inspekcji farmaceutycznej, związane m.in. z: zakazem informowania o możliwości wypożyczenia w aptece nebulizatora, władaniem przez personel apteki językiem litewskim czy angielskim, zakazem informowania o metodach płatności dostępnych w aptece (np. kartą płatniczą czy bonem) czy realizacją kart ubezpieczenia lekowego.

Według PharmaNET, wskazane powyżej rozwiązania prawne dotyczące prowadzenia komunikacji z pacjentem, mają odbiegać od standardów europejskich – w żadnym innym kraju UE, nie istnieje całkowity zakaz reklamy aptek (czytaj również: Kartka A4 z ceną i opisem produktu to reklama apteki. Kara 2000 zł…).

Tymczasem, podkreśla PharmaNET, recepta, by uzdrowić sytuację, „jest prosta”. Chodzi o konkretne rozwiązania, które wskazuje raport, a więc: „wprowadzenie obowiązku informowania przez każdą aptekę o zakresie świadczonych przez nią usług czy wyeliminowanie barier ograniczających swobodę dialogu i komunikacji z pacjentem poprzez wyłączenie spod zakazu reklamy aptek aktywności realizujących funkcję apteki, jako placówki ochrony zdrowia”. Wszystko to sprawiłoby, że farmaceuci w Polsce mogliby wspierać pacjenta, tak, by jakość jego profilaktyki i leczenia, była jak najwyższa.

Jest to istotne zwłaszcza w kontekście procedowanej właśnie Ustawy o zawodzie farmaceuty, która wprowadza możliwość świadczenia opieki farmaceutycznej oraz nowych usług farmaceutycznych w tych aptekach, które się na to zdecydują. Jeśli będą chciały o tym poinformować pacjentów, wpadną pod dzisiejszą gilotynę zakazu – argumentował dalej Bartłomiej Sasin.

Należy też zaznaczyć, że polski rząd ma czas do końca października, by odpowiedzieć Komisji Europejskiej w sprawie naruszenia wspólnotowego prawa o całkowitym zakazie reklamy aptek w naszym kraju. Jeżeli nie dojdzie do porozumienia, sprawa będzie skierowana do Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej.

AM/pharmanet.org.pl

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

0 komentarzy - napisz pierwszy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz