REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Reklama apteki na całej długości autobusu. Jaką karę nałożył Inspektor?

13 października 2020 09:33

Kujawsko-Pomorski Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny nałożył na właściciela apteki karę finansową, za naruszenie zakazu reklamy. Okazało się, że po jednym z miast przez ponad trzy lata jeździł autobus, na którego całej długości naklejona była reklama apteki…

GIF uznał też, że nie ma podstaw by obniżyć wysokość kary nałożonej przez WIF (fot. Shutterstock)

9000 zł będzie musiał zapłacić właściciel apteki, której reklama była naklejona na jednym z autobusów Miejskim Zakładem Komunikacji. Postępowanie w tej sprawie Kujawsko-Pomorski WIF wszczął w sierpniu ubiegłego roku. Na autobusie znalazła się informacja o aptece, ze wskazaniem adresu apteki oraz hasło reklamowe. Jednocześnie całość była utrzymana w kolorystyce charakterystycznej dla sieci aptek.

Przedstawicie spółki prowadzącej aptekę, po wezwaniu WIF do złożenia wyjaśnień, zasłonił się tajemnicą handlową. W korespondencji do Inspekcji przyznał jednak, że to zarząd podjął decyzję o umieszczeniu reklamy na autobusie. Odmówił jednak przedstawienia umowy z Miejskim Zakładem Komunikacji, z której wynikałoby jak długo była prowadzona reklama (czytaj również: 20 000 zł kary dla apteki za nietypową formę reklamy… ).

REKLAMA

Kujawsko-Pomorski WIF o wyjaśnienia poprosił też Miejski Zakład Komunikacji. W odpowiedzi uzyskał informację, że umowę na prowadzenie kampanii reklamowej na jednym z autobusów podpisano 1 lutego 2017 roku. Jednocześnie MZK wskazało, że ten konkretny autobus obsługiwał różne linie na terenie miasta.

REKLAMA

Jednoznaczne naruszenie zakazu reklamy aptek

W obliczu zebranych dowodów WIF w Bydgoszczy jednoznacznie stwierdził, że doszło do naruszenia zakazu reklamy aptek. Nakazał więc decyzją administracyjną usunięcia reklamy z autobusu oraz nałożył na spółkę karę w wysokości 9000 zł. Spółka złożyła jednak na tę decyzję skargę do Głównego Inspektora Farmaceutycznego. Ten rozpatrzył ją w lipcu 2020 roku, podtrzymując w całości decyzję WIF. Uznał, że prowadzenie reklamy przez spółkę było bezsporne (czytaj również: Duża reklama, duża kara. Apteka zapłaci 20 000 zł…).

– W ocenie organu odwoławczego przedsiębiorca, który podejmuje decyzję o zamieszczeniu przedmiotowej reklamy na autobusie komunikacji miejskiej i o znacznych rozmiarach, gdyż jak wynika z dokumentacji fotograficznej załączonej do akcji sprawy, reklama obejmuje długość całego pojazdu, czyni w tym celu określone nakłady finansowe (np. ponosi koszt zlecenia wykonania ww. usługi i wynajmu powierzchni), zmierza w istocie do zareklamowania swojej działalności i świadczonych usług – czytamy w decyzji GIF.

Podkreślił jednocześnie, że podawanie informacji o lokalizacji i godzin pracy apteki nie narusza zakazu reklamy, o ile nie jest elementem szerszego przekazu, mogącego zachęcać do zakupu w konkretnych aptekach. W tym przypadku umieszczenie takiej informacji na całej długości autobusu jeżdżącego po mieście, zdecydowanie miało przyciągać uwagę potencjalnych pacjentów. Było zatem działaniem podjętym w celu zwiększenia poziomu sprzedaży w aptece. Podmiot chciał w ten sposób dotrzeć do jak najszerszego grona odbiorców i zachęcić ich do zapoznania z ofertą apteki oraz skorzystania z jej usług (czytaj również: 2000 zł kary za post na Facebooku. Zawierał reklamę punktu aptecznego…).

GIF uznał też, że nie ma podstaw by obniżyć wysokość kary nałożonej przez WIF. Szczególnie, że reklamę prowadzooa przez ponad dwa lata i nie usunięto jej z autobusu nawet po wszczęciu postępowania administracyjnego w tej sprawie. Poza tym spółka była już w przeszłości karana za naruszenie zakazu reklamy aptek.

REKLAMA

©MGR.FARM


bydgoszcz
REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

4 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

9 tys. za taką jazdę przez 3 lata? Nie powiem, żeby się przejechali ;)
Nie prościej napisać , że reklama aptek jest dozwolona pod warunkiem uiszczania na rzecz WIF płatności w wysokości 250 pln miesięcznie ? ;-)
Dziwię się, że MZK nie poniósł żadnych konsekwencji?
A czemu miałby ponieść? Pewnie w umowie ze zlecającym reklamę jest klauzula "nie odpowiadamy za treść i formę komunikatów reklamowych oraz ich zgodność z przepisami prawa"?

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz