REKLAMA
Magazyn mgr.farm

Dzisiaj „Black Friday”, jednak nie w aptekach. Zabraniają tego przepisy…

27 listopada 2020 08:02

Piątek po Dniu Dziękczynienia określany jest jako Black Friday – Czarny Piątek – i symbolizuje początek sezonu zakupów świątecznych i niecodzienne obniżki cen. Choć to typowo amerykańska „tradycja” to przyjęła się również w Polsce. Nie wszystkie placówki handlowe mogą jednak uczestniczyć w Czarnym Piątku. Mowa o aptekach…

Wiele wskazuje na to, że zarzewiem całej sytuacji okazuje się być decyzja UOKiK z 2019 roku (fot. Shutterstock)
Niedozwoloną reklamą jest każda działalność polegająca na informowaniu i zachęcaniu do zakupu w danej aptece, mająca na celu zwiększenie sprzedaży (fot. Shutterstock)

Black Friday, Black Weekend, Black Week… tego typu hasła bombardują nas zewsząd już od kilku dni. Mają zwrócić uwagę na atrakcyjne obniżki cen, niezwykłe okazje i rabaty. Cel jest tylko jeden – przyciągnąć klienta, by ten skuszony niecodzienną ofertą dokonał zakupu. I z tego właśnie powodu tego typu akcje są zabronione w aptekach.

A powodem jest oczywiście art. 94a ust. 1 ustawy – Prawo farmaceutyczne. Mówi on, że “zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności”. Za jego naruszenie aptekom grozi kara finansowa nawet do 50 000 zł. Sam przepis nie precyzuje jednak czym dokładnie jest reklama apteki i punktu aptecznego. Wskazuje jedynie, że nie jest nią informacja o lokalizacji i godzinach ich pracy. W rezultacie inspekcja farmaceutyczna – odpowiedzialna za kontrolę przestrzegania prawa przez apteki – posiłkuje się definicją pojęcia „reklama”, dostępną w opracowaniach słownikowych oraz orzecznictwie NSA (czytaj więcej: Od tego, jakie są intencje właściciela apteki, zależy, czy doszło do złamania zakazu reklamy).

REKLAMA
Zdjęcie jednej z warszawskich aptek opublikowane na Twitterze
Zdjęcie jednej z warszawskich aptek opublikowane na Twitterze

A te z grubsza wskazują, że reklamą jest każda działalność polegająca na informowaniu i zachęcaniu do zakupu w danej aptece, mająca na celu zwiększenie sprzedaży. Nie ma znaczenia tutaj forma, metody jej prowadzenia czy też użyte do jej realizacji środki. Reklamą apteki może być zatem duży bilbord przy ulicy, spot telewizyjny, artykuł sponsorowany czy hasła „promocja”, „okazja” i „zniżka” umieszczone na aptecznych półkach. Nie trudno się więc domyśleć, że informowanie przez aptekę o Czarnym Piątku (lub też Black Friday) jest niedozwoloną reklamą apteki (czytaj więcej: 7 komunikatów, za których umieszczenie w aptece grozi kara finansowa…).

REKLAMA

Orzecznictwo jest jednoznaczne…

I by nie pozostać gołosłownym wystarczy przytoczyć decyzję Wielkopolskiego Wojewódzkiego Inspektora Farmaceutycznego, który w ubiegłym roku ukarał jedną z aptek grzywną w wysokości 1000 zł. Umieściła ona wewnątrz izby ekspedycyjnej “potykacz” z listą artykułów dostępnych w promocyjnych cenach w ramach Czarnego Piątku.

W trakcie postępowania administracyjnego właściciel apteki wyjaśniał, że “potykacz” był jego własnością i służył do informowania o godzinach czynności apteki. Wystawiono go w tym celu w izbie ekspedycyjnej. Przekonywał, że informacje o promocjach w dniu “czarnego piątku” umieścili pracownicy apteki. Dla WIF nie stanowiło to jednak żadnej okoliczności łagodzącej. Organ uznał, że przedsiębiorca prowadził reklamę i nałożył za to na niego karę w wysokości 1000 zł (czytaj więcej: “Black friday” w aptece to zabroniona reklama? Właściciel zapłaci karę…).

Opłaca się zapłacić karę?

Przepis o zakazie reklamy aptek istnieje w Prawie farmaceutycznym już od 2012 roku. Mimo to wojewódzkie inspektoraty farmaceutyczne mają mnóstwo pracy z postępowaniami dotyczącymi jego naruszania. Można śmiało powiedzieć, że to najliczniejsza grupa spraw, którymi obecnie zajmuje się Inspekcja. Przedsiębiorcy z rynku aptecznego nadal próbują go bowiem obchodzić, wynajdując nowe sposoby promocji swoich placówek. Często wręcz kalkulują czy ewentualne zyski, jakie pozwoli osiągnąć określona reklama, przewyższą potencjalną karę za jej prowadzenie. Niesłabnąca skala tego typu naruszeń pokazuje, że są one prawdopodobnie opłacalne (czytaj więcej: Apteki na Facebooku: niskie kary zachętą do nielegalnej reklamy?).

Black Week wystartował też w aptekach internetowych
Black Week wystartował też w aptekach internetowych

Czarny Piątek jest zresztą świetnym tego przykładem. Choć przedsiębiorcy prowadzący apteki – szczególnie te internetowe – doskonale zdają sobie sprawę z tego, że nie mogą włączać się do tej akcji, to nadal to robią. Wczoraj na Twitterze jeden z użytkowników opublikował zdjęcie warszawskiej apteki, która na swoich drzwiach umieściła informację „Black Friday Promocje Gratisy!”. Zakładki i oferty „Black Days”, „Black Week” czy „Black Weekend” można znaleźć też w czołowych aptekach internetowych. Widać kara 1000 zł za tego typu naruszenie nie jest wystarczająco odstraszająca. A może po prostu… opłaca się ją zapłacić?

REKLAMA

©MGR.FARM

REKLAMA
REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

1 komentarz Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

No tak, apteki swoje czarne piątki praktycznie to mają co dwa miesiące, ogłaszane w majestacie prawa obwieszczeniem MZ :/ Jakoś szału z tego tytułu nie obserwowałam, nie mówiąc o dziękczynieniu ze strony pacjentów.

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz