REKLAMA
Magazyn mgr.farm

NIA chce zakazu udziału farmaceutów w reklamach wyrobów medycznych

23 stycznia 2020 12:02

Naczelna Izba Aptekarska chce jednoznacznego wskazania w ustawie o wyrobach medycznych, że farmaceuta nie może prowadzić lub uczestniczyć w reklamie tego typu produktów, kierowanej do publicznej wiadomości. Obecna propozycja przepisów jest pod tym względem niejednoznaczna.

W obliczu pandemii Covid-19, lokalne apteki miały nie tylko potwierdzić swoją zaufaną rolę, ale także zaoferować dodatkowe usługi, których celem było odciążenie presji ciążącej na systemie opieki zdrowotnej(fot. Shutterstock).
Odwołanie się do autorytetu farmaceuty w reklamie jakiegokolwiek produktu mającego zastosowanie w ochronie zdrowia nie powinno mieć miejsca ze względu na ochronę odbiorcy reklam (fot. Shutterstock)

11 października 2019 r. do konsultacji publicznych trafił projekt ustawy o wyrobach medycznych autorstwa Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych. Dzisiaj w Rządowym Centrum Legislacyjnym opublikowano opinie, jakie wpłynęły do projektu. Jeden z obszernych rozdziałów projektu został poświęcony reklamie wyrobów medycznych. I to właśnie do niego zastrzeżenia ma Naczelna Izba Aptekarska (czytaj więce: Projekt ustawy o wyrobach medycznych – restrykcyjne zasady reklamy).

W ocenie NIA konieczne jest doprecyzowanie w projekcie ustawy, poprzez jednoznaczne wskazanie, że farmaceuta nie może prowadzić lub uczestniczyć w reklamie wyrobu medycznego, kierowanej do publicznej wiadomości. Obecnie w rozdziale 12 projektu można przeczytać, że reklama wyrobu medycznego “nie może wykorzystywać wizerunku osób podających się za osoby wykonujące zawody medyczne lub przedstawiać osoby prezentujące wyrób w sposób sugerujący, że wykonują taki zawód”.

REKLAMA

Czy farmaceuta wykonuje zawód medyczny?

Już w połowie listopada eksperci wskazywali, że tak skonstruowane przepisy mogą stanowić furtkę do dalszego wykorzystywania farmaceutów w reklamach wyrobów medycznych. Tomasz Bek – radca prawny i autor bloga farmaceutycznie.pl – zwracał uwagę, że projekt w odsyła do definicji zawartej w art. 2 ust. 1 pkt 2 ustawy z dnia 15 kwietnia 2011 r. o działalności leczniczej. Zgodnie z nią za osobę wykonującą zawód medyczny uznaje się „osobę uprawnioną na podstawie odrębnych przepisów do udzielania świadczeń zdrowotnych oraz osobę legitymującą się nabyciem fachowych kwalifikacji do udzielania świadczeń zdrowotnych w określonym zakresie lub w określonej dziedzinie medycyny.”

REKLAMA

– Wbrew pozorom odpowiedź na pytanie czy zgodnie tą definicją za osobę wykonującą zawód medyczny w rozumieniu ustawy o działalności leczniczej uznaje się farmaceutę nie jest oczywista – uważa Bek.

Zwraca uwagę, że przywołana definicja umożliwia zakwalifikowanie osoby wykonującej określony zawód jako osoby wykonującej zawód medyczny wówczas gdy osoba ta posiada uprawnienie do udzielania świadczeń zdrowotnych. I właśnie zakres pojęcia „świadczenie zdrowotne” było źródłem wątpliwości interpretacyjnych dotyczących możliwości zaliczenia farmaceuty do osób wykonujących zawód medyczny (czytaj więcej: Farmaceuci nadal będą mogli reklamować wyroby medyczne?).

Przepisy powinny chronić odbiorców reklam

Najwyraźniej wątpliwości te podzieliła Naczelna Izba Aptekarska, która zaproponowała doprecyzowanie przepisów. NIA zwraca uwagę, że w reklamie dość popularne jest odwoływanie się do autorytetów i przyjmuje się, iż takie działanie jest jedną z technik wywierania wpływu na konsumentów.

– Osoby wykonujące zawód farmaceuty (zawód zaufania publicznego) cieszą się wysokim zaufaniem społecznym. Potwierdzają to dostępne badania opinii publicznej – przykładowo międzynarodowe badanie zaufania do zawodów przeprowadzone przez instytut Gfk wykazało, że 87% ankietowanych w Polsce darzy zaufaniem farmaceutów (zaufanie grup zawodowych Gfk Polonia, 2014 r., próba 1000 osób). Taki sam poziom zaufania osiągnęli farmaceuci w uśrednionym zestawieniu wyników badań przeprowadzonych przez Gfk w 25 krajach (28 659 respondentów). Odwołanie się do autorytetu farmaceuty w reklamie jakiegokolwiek produktu mającego zastosowanie w ochronie zdrowia nie powinno mieć miejsca ze względu na ochronę odbiorcy reklam, który jak się zakłada, wykazuje skłonność do ustępstw wobec autorytetów – pisze NIA.

REKLAMA

Jednocześnie przedstawiciele samorządu aptekarskiego wskazują, że zgodnie z art. 19 ust. 2 Kodeksu Etyki Aptekarza RP aptekarz powinien unikać działalności przyczyniającej się do zwiększenia konsumpcji leków.

– Pomimo, iż zapis ten odnosi się wyłącznie do produktów leczniczych, zasadnym jest także jednoznaczne wskazanie w przepisie na poziomie ustawowym, iż farmaceuci nie mogą przyczyniać się do zwiększania konsumpcji także wyrobów medycznych – argumentuje Naczelna Izba Aptekarska.

Stąd też zdaniem NIA propozycja dodania do projektu zakazu reklamowania przez farmaceutów także wyrobów medycznych jest odzwierciedleniem istniejących zapisów prawa oraz doniosłej roli farmaceutów w systemie ochrony zdrowia.

Co z lekami i suplementami diety?

Zgodnie z obowiązującym prawem w reklamie leku OTC nie może występować farmaceuta ani osoba sugerująca posiadanie wykształcenia farmaceutycznego. W przypadku suplementów diety przepisy nie są jednak już tak jednoznaczne. Prawo oraz Kodeks Etyki Aptekarza RP nie odnoszą się bowiem do sposobu reklamowania suplementów diety. Niemniej samorząd aptekarski stara się walczyć z farmaceutami biorącymi udział w tego typu reklamach (czytaj więcej: Farmaceuta w reklamie).

Kilka lat temu szerokim echem odbiła się w środowisku sprawa jednego z suplementów z magnezem, w którego reklamie wystąpiła farmaceutka. W spocie telewizyjny przekonywała ona, że swoim pacjentom poleca właśnie ten konkretny preparat i sama go stosuje. Sprawą zajął się wtedy Okręgowy Rzecznik Odpowiedzialności Zawodowej, a Sąd Aptekarski postanowił ukarać farmaceutkę naganą.

W swoim wyroku Okręgowy Sądy Aptekarski argumentował, że udział farmaceutki w reklamie miał negatywny wpływ na odbiór środowiska aptekarskiego w społeczeństwie. Mógł bowiem sugerować, że aptekarz przedkłada ponad zasady zawodowej etyki potencjalną korzyść materialną, jaką może uzyskać poprzez udział w reklamie danego produktu. Jednocześnie Sąd uznał, że przewinienie farmaceutki miało charakter sprawy o precedensowym znaczeniu, albowiem regułą w latach poprzednich było, że aptekarze nie uczestniczyli w reklamie produktów leczniczych i przestrzegali w tym względzie etyki zawodowej (czytaj więcej: Farmaceutka ukarana za udział w reklamie suplementu diety).

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

4 komentarze Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Jakbym miał wyjściowy ryj, to bym im po złości wystąpił w każdej reklamie. Mam w dupie izbe i ich śmieszne kodeksy. Jestem wolnym człowiekiem i będę robił w granichach prawa to co mi się podoba.
Twarze farmaceutów posiadających apteki zamieszczane pod artykułami w internecie też powinny być zamazane, przecież to może wpłynąć na rozpoznawalność ich w lokalnym środowisku, przez co pośrednio stanowi reklamę apteki.
Najlepszy na ilustracjach był taki smutny brodacz rozkładający ręce w geście rezygnacji jakby chciał powiedzieć "Nie ma i nie wiem kiedy będzie, nie ma w hurtowni".
Zakazy w reklamach to mogą mieć osoby piastujące funkcje publiczne typu sędzia, wojskowy czy policjant. Ale oni za to ma wcześniejszą emeryture, dodatki i inne rzeczy. A ty izbowcu i samozwańczy etyku od siedmiu boleści zakazywać to możesz w chacie swojej starej, a nie mi. Jak będę chciał, i będą mnie chcieli to będę reklamował co mi się podoba , a jak ci sie to nie podoba to weź sobie konstytucje i jebnij się w swój pusty łeb.

Powiązane artykuły

Farmaceutka ukarana za udział w reklamie suplementu diety Farmaceutka ukarana za udział w reklamie suplementu diety

Kilka lat temu w środowisku farmaceutycznym szerokim echem odbił się udział farmaceutki w reklamie t...

“Farmaceuta” – wstrząsający serial dokumentalny już dostępny na Netflixie “Farmaceuta” – wstrząsający serial dokumentalny już dostępny na Netflixie

Od wczoraj na Netflixie można oglądać miniserial dokumentalny pod tytułem "Farmaceuta". Jego bohater...

Czego farmaceuta NIE PRZEPISZE na recepcie pro auctore i pro familiae? Czego farmaceuta NIE PRZEPISZE na recepcie pro auctore i pro familiae?

Ponad miesiąc temu w prawie farmaceutycznym pojawił się zapis umożliwiającym farmaceutom wystawiania...

REKLAMA
Logowanie

Aby w pełni korzystać z serwisów grupy farmacja.net musisz się zalogować. Jeśli nie jesteś farmaceutą, zaloguj się za pomocą swojego konta farmacja.net

Rejestracja

Wypełnij wymagane pola zamieszczone poniżej. Pamiętaj by podać poprawny adres email - na niego zostanie wysłany link potwierdzający, który umożliwi zakończenie rejestracji w serwisie.

Masz już konto? Zaloguj się Nie pamiętasz hasła? Możesz je przypomnieć
Przypomnij hasło

Podaj adres email przypisany do konta, a my wyślemy do Ciebie link z przypomnieniem hasła.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Ustaw nowe hasło

Ustal swoje hasło ponownie.

Nie masz konta? Zarejestruj się Masz konto? Zaloguj się
Dane profilu

Uzupełnij dane, aby aktywować konto.

Link aktywacyjny

Rejestracja przebiegła pomyślnie. Na podany adres email został wysłany link weryfikacyjny, który umożliwi dokończenie rejestracji.

Niepoprawny hash weryfikacyjny

Wygląda na to, że hash weryfikacyjny jest niepoprawny. Proszę skontaktuj się z nami poprzez formularz kontaktowy

Szanowni Państwo,

Farmacja.net sp. z o. o. przetwarza Twoje dane osobowe zbierane w Internecie, w tym informacje zapisywane w plikach cookies, w celu personalizacji treści oraz reklamy, udostępniania funkcji mediów społecznościowych oraz analizowania ruchu w Internecie.

Kliknij “Zatwierdź i przejdź do serwisu”, aby wyrazić zgodę na korzystanie z technologii takich jak cookies i na przetwarzanie przez farmacja.net sp. z o .o. , Zaufanych Partnerów Twoich danych osobowych zbieranych w Internecie, takich jak adresy IP i identyfikatory plików cookie, w celach marketingowych (w tym do zautomatyzowanego dopasowania reklam do Twoich zainteresowań i mierzenia ich skuteczności) i pozostałych, szczegółowo opisanych w ustawieniach zaawansowanych.

Zgoda jest dobrowolna i możesz ją w dowolnym momencie wycofać w ustawieniach zaawansowanych.

Ponadto masz prawo żądania dostępu, sprostowania, usunięcia lub ograniczenia przetwarzania danych. W polityce prywatności znajdziesz informacje jak zakomunikować nam Twoją wolę skorzystania z tych praw.

Szczegółowe informacje na temat przetwarzania Twoich danych znajdują się w polityce prywatności.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

LiveChat, Inc. – usługa Pharm:assistant

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz