REKLAMA
Magazyn mgr.farm

NIA chce zakazu udziału farmaceutów w reklamach wyrobów medycznych

23 stycznia 2020 12:02

Naczelna Izba Aptekarska chce jednoznacznego wskazania w ustawie o wyrobach medycznych, że farmaceuta nie może prowadzić lub uczestniczyć w reklamie tego typu produktów, kierowanej do publicznej wiadomości. Obecna propozycja przepisów jest pod tym względem niejednoznaczna.

Wybór motta ma podkreślić szczególne zadanie farmaceutów, którzy zmieniają istniejący system opieki zdrowotnej za pośrednictwem szeregu nowych usług, jakie wprowadzają w swoich aptekach(fot. Shutterstock).
Odwołanie się do autorytetu farmaceuty w reklamie jakiegokolwiek produktu mającego zastosowanie w ochronie zdrowia nie powinno mieć miejsca ze względu na ochronę odbiorcy reklam (fot. Shutterstock)

11 października 2019 r. do konsultacji publicznych trafił projekt ustawy o wyrobach medycznych autorstwa Urzędu Rejestracji Produktów Leczniczych. Dzisiaj w Rządowym Centrum Legislacyjnym opublikowano opinie, jakie wpłynęły do projektu. Jeden z obszernych rozdziałów projektu został poświęcony reklamie wyrobów medycznych. I to właśnie do niego zastrzeżenia ma Naczelna Izba Aptekarska (czytaj więce: Projekt ustawy o wyrobach medycznych – restrykcyjne zasady reklamy).

W ocenie NIA konieczne jest doprecyzowanie w projekcie ustawy, poprzez jednoznaczne wskazanie, że farmaceuta nie może prowadzić lub uczestniczyć w reklamie wyrobu medycznego, kierowanej do publicznej wiadomości. Obecnie w rozdziale 12 projektu można przeczytać, że reklama wyrobu medycznego “nie może wykorzystywać wizerunku osób podających się za osoby wykonujące zawody medyczne lub przedstawiać osoby prezentujące wyrób w sposób sugerujący, że wykonują taki zawód”.

REKLAMA

Czy farmaceuta wykonuje zawód medyczny?

Już w połowie listopada eksperci wskazywali, że tak skonstruowane przepisy mogą stanowić furtkę do dalszego wykorzystywania farmaceutów w reklamach wyrobów medycznych. Tomasz Bek – radca prawny i autor bloga farmaceutycznie.pl – zwracał uwagę, że projekt w odsyła do definicji zawartej w art. 2 ust. 1 pkt 2 ustawy z dnia 15 kwietnia 2011 r. o działalności leczniczej. Zgodnie z nią za osobę wykonującą zawód medyczny uznaje się „osobę uprawnioną na podstawie odrębnych przepisów do udzielania świadczeń zdrowotnych oraz osobę legitymującą się nabyciem fachowych kwalifikacji do udzielania świadczeń zdrowotnych w określonym zakresie lub w określonej dziedzinie medycyny.”

REKLAMA

– Wbrew pozorom odpowiedź na pytanie czy zgodnie tą definicją za osobę wykonującą zawód medyczny w rozumieniu ustawy o działalności leczniczej uznaje się farmaceutę nie jest oczywista – uważa Bek.

Zwraca uwagę, że przywołana definicja umożliwia zakwalifikowanie osoby wykonującej określony zawód jako osoby wykonującej zawód medyczny wówczas gdy osoba ta posiada uprawnienie do udzielania świadczeń zdrowotnych. I właśnie zakres pojęcia „świadczenie zdrowotne” było źródłem wątpliwości interpretacyjnych dotyczących możliwości zaliczenia farmaceuty do osób wykonujących zawód medyczny (czytaj więcej: Farmaceuci nadal będą mogli reklamować wyroby medyczne?).

Przepisy powinny chronić odbiorców reklam

Najwyraźniej wątpliwości te podzieliła Naczelna Izba Aptekarska, która zaproponowała doprecyzowanie przepisów. NIA zwraca uwagę, że w reklamie dość popularne jest odwoływanie się do autorytetów i przyjmuje się, iż takie działanie jest jedną z technik wywierania wpływu na konsumentów.

– Osoby wykonujące zawód farmaceuty (zawód zaufania publicznego) cieszą się wysokim zaufaniem społecznym. Potwierdzają to dostępne badania opinii publicznej – przykładowo międzynarodowe badanie zaufania do zawodów przeprowadzone przez instytut Gfk wykazało, że 87% ankietowanych w Polsce darzy zaufaniem farmaceutów (zaufanie grup zawodowych Gfk Polonia, 2014 r., próba 1000 osób). Taki sam poziom zaufania osiągnęli farmaceuci w uśrednionym zestawieniu wyników badań przeprowadzonych przez Gfk w 25 krajach (28 659 respondentów). Odwołanie się do autorytetu farmaceuty w reklamie jakiegokolwiek produktu mającego zastosowanie w ochronie zdrowia nie powinno mieć miejsca ze względu na ochronę odbiorcy reklam, który jak się zakłada, wykazuje skłonność do ustępstw wobec autorytetów – pisze NIA.

REKLAMA

Jednocześnie przedstawiciele samorządu aptekarskiego wskazują, że zgodnie z art. 19 ust. 2 Kodeksu Etyki Aptekarza RP aptekarz powinien unikać działalności przyczyniającej się do zwiększenia konsumpcji leków.

– Pomimo, iż zapis ten odnosi się wyłącznie do produktów leczniczych, zasadnym jest także jednoznaczne wskazanie w przepisie na poziomie ustawowym, iż farmaceuci nie mogą przyczyniać się do zwiększania konsumpcji także wyrobów medycznych – argumentuje Naczelna Izba Aptekarska.

Stąd też zdaniem NIA propozycja dodania do projektu zakazu reklamowania przez farmaceutów także wyrobów medycznych jest odzwierciedleniem istniejących zapisów prawa oraz doniosłej roli farmaceutów w systemie ochrony zdrowia.

Co z lekami i suplementami diety?

Zgodnie z obowiązującym prawem w reklamie leku OTC nie może występować farmaceuta ani osoba sugerująca posiadanie wykształcenia farmaceutycznego. W przypadku suplementów diety przepisy nie są jednak już tak jednoznaczne. Prawo oraz Kodeks Etyki Aptekarza RP nie odnoszą się bowiem do sposobu reklamowania suplementów diety. Niemniej samorząd aptekarski stara się walczyć z farmaceutami biorącymi udział w tego typu reklamach (czytaj więcej: Farmaceuta w reklamie).

Kilka lat temu szerokim echem odbiła się w środowisku sprawa jednego z suplementów z magnezem, w którego reklamie wystąpiła farmaceutka. W spocie telewizyjny przekonywała ona, że swoim pacjentom poleca właśnie ten konkretny preparat i sama go stosuje. Sprawą zajął się wtedy Okręgowy Rzecznik Odpowiedzialności Zawodowej, a Sąd Aptekarski postanowił ukarać farmaceutkę naganą.

W swoim wyroku Okręgowy Sądy Aptekarski argumentował, że udział farmaceutki w reklamie miał negatywny wpływ na odbiór środowiska aptekarskiego w społeczeństwie. Mógł bowiem sugerować, że aptekarz przedkłada ponad zasady zawodowej etyki potencjalną korzyść materialną, jaką może uzyskać poprzez udział w reklamie danego produktu. Jednocześnie Sąd uznał, że przewinienie farmaceutki miało charakter sprawy o precedensowym znaczeniu, albowiem regułą w latach poprzednich było, że aptekarze nie uczestniczyli w reklamie produktów leczniczych i przestrzegali w tym względzie etyki zawodowej (czytaj więcej: Farmaceutka ukarana za udział w reklamie suplementu diety).

REKLAMA

Jak oceniasz artykuł?

Twoja ocena: Jeszcze nie oceniłeś/aś artykułu

Udostępnij tekst w mediach społecznościowych

6 komentarzy Komentujesz jako gość [ lub zarejestruj]

Jakbym miał wyjściowy ryj, to bym im po złości wystąpił w każdej reklamie. Mam w dupie izbe i ich śmieszne kodeksy. Jestem wolnym człowiekiem i będę robił w granichach prawa to co mi się podoba.
Twarze farmaceutów posiadających apteki zamieszczane pod artykułami w internecie też powinny być zamazane, przecież to może wpłynąć na rozpoznawalność ich w lokalnym środowisku, przez co pośrednio stanowi reklamę apteki.
Najlepszy na ilustracjach był taki smutny brodacz rozkładający ręce w geście rezygnacji jakby chciał powiedzieć "Nie ma i nie wiem kiedy będzie, nie ma w hurtowni".
Tamten to był smutny zajechany polski magister, ten na zdjęciu to zadowolony magister z San Escobar, który dopiero co przyjechał do Polski po otwarciu rynku pracy ;)
tak jest :) w ogole te zdjęcia są udane. Jak nie ten dziad w kamczatce, to ten ulizany grubas z ogniem i mieczem. :) ot, kwintesencja aptekarstwa.
Zakazy w reklamach to mogą mieć osoby piastujące funkcje publiczne typu sędzia, wojskowy czy policjant. Ale oni za to ma wcześniejszą emeryture, dodatki i inne rzeczy. A ty izbowcu i samozwańczy etyku od siedmiu boleści zakazywać to możesz w chacie swojej starej, a nie mi. Jak będę chciał, i będą mnie chcieli to będę reklamował co mi się podoba , a jak ci sie to nie podoba to weź sobie konstytucje i jebnij się w swój pusty łeb.

Powiązane artykuły

Projekt ustawy o zawodzie farmaceuty trafił do Sejmu. Ponad 800 stron… Projekt ustawy o zawodzie farmaceuty trafił do Sejmu. Ponad 800 stron…

Prezes Rady Ministrów Mateusz Morawiecki skierował do Marszałek Sejmu projekt ustawy o zawodzie farm...

Malejąca liczba aptek to dobra wiadomość dla pacjentów Malejąca liczba aptek to dobra wiadomość dla pacjentów

Zdaniem ekspertów do końca 2020 roku należy spodziewać się spadku liczby aptek w Polsce o kolejne 50...

Farmaceutka pomyliła dawki Baclofenu. Nie naprawiła swojego błędu… Farmaceutka pomyliła dawki Baclofenu. Nie naprawiła swojego błędu…

Okręgowy Sąd Aptekarski w Warszawie nałożył karę upomnienia na farmaceutkę, która po tym jak wydała ...

REKLAMA

Potrzebujesz wsparcia
w znalezieniu pracownika do apteki?

Chcesz się dowiedzieć, jak możemy Ci pomóc?
Zostaw numer telefonu, skontaktujemy się z Tobą.

* Pola wymagane

Szanowni Państwo,

Pragniemy poinformować, że z dniem 25.05.2018 r. w życie weszły przepisy europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych (RODO), które nakładają na nas obowiązek dostosowania zasad świadczenia usług do nowych regulacji.

Zmianie uległy przepisy, na podstawie których przetwarzane będą dane osobowe w Serwisach prowadzonych przez farmacja.net sp. z o. o.

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 Ogólnego rozporządzenia o ochronie danych z dnia 27 kwietnia 2016 r. (Dz.U.UE.L.2016.119.1) (dalej „RODO”) informujemy, iż:

  1. administratorem Pani/Pana danych osobowych jest farmacja.net spółka z ograniczoną odpowiedzialnością z siedzibą w Józefowie, adres: Piaskowa 52, 05-420 wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy w Warszawie, XIV Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS 0000467979, REGON 146752729, NIP: 797-205-17-73 (dalej „Administrator”);
  2. Pani/Pana dane osobowe przetwarzane będą w celu:

    1. realizacji usług świadczonych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt b) RODO (w celu wykonania umowy),

    2. przesyłania wiadomości marketingowych produktów i usług własnych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt f) RODO (prawny interes Administratora),

    3. wysyłania informacji handlowych przez Administratora na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana),

    4. wykonywanie połączeń telefonicznych w celu marketingu bezpośredniego za pomocą urządzeń telekomunikacyjnych na podstawie art. 6 ust. 1 pkt a) RODO (zgoda udzielona Administratorowi przez osobę, której dane dotyczą), (jeżeli zgoda została wyrażona przez Panią/Pana)

  1. Odbiorcą Pani/Pana danych osobowych będą podmioty zewnętrzne przetwarzające dane w imieniu Administratora na podstawie umów powierzenia (np. hostingodawca).

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przekazywane poza Europejski Obszar Gospodarczy do Google LLC w oparciu o odpowiednie zabezpieczenia prawne, którymi są standardowe klauzule umowne ochrony danych osobowych, zatwierdzone przez Komisję Europejską.

  3. Pani/Pana dane osobowe będą przechowywane przez okres realizacji usług świadczonych przez Administratora oraz przez okres wynikający z przedawnienia roszczeń, praw konsumenta, prowadzenia księgowości czy innych uprawnień w tym zakresie;

  4. W związku z przetwarzaniem Pani/Pana danych osobowych przez Administratora, przysługują Pani/Panu określone uprawnienia:

  1. ma Pani/Pan prawo do informacji, jakie dane osobowe dotyczące Pani/Pana przetwarzane są przez Administratora oraz do otrzymania kopii tych danych (tzw. prawo dostępu). Wydanie pierwszej kopii danych jest darmowe, za kolejne Administrator może naliczyć opłatę;

  2. jeżeli przetwarzane dane staną się nieaktualne lub niekompletne (lub w inny sposób niepoprawne) ma Pani/Pan prawo zażądać ich sprostowania;

  3. w pewnych sytuacjach może Pani/Pan zwrócić się do Administratora o usunięcie swoich danych osobowych, tj. kiedy dane przestaną być potrzebne Administratorowi do celów, o których Panią/Pana informował; kiedy cofnie Pani/Pan zgodę na przetwarzanie danych (o ile Administrator nie ma prawa przetwarzać danych na innej podstawie prawnej); jeżeli do przetwarzania doszłoby niezgodnie z prawem; albo jeśli konieczność usunięcia danych wynika z obowiązku prawnego Administratora;

  4. w przypadku, gdy Pani/Pana dane osobowe przetwarzane są przez Administratora na podstawie udzielonej zgody na przetwarzanie albo w celu wykonania umowy zawartej z Administratorem, ma Pani/Pan prawo przenieść swoje dane do innego administratora;

  5. Administrator przetwarza Pani/Pana dane osobowe m.in. w celu prowadzenia działań marketingowych dotyczących jego produktów i usług. Podstawą takiego przetwarzania jest tzw. „prawnie uzasadniony interes administratora”. W przypadku takiego przetwarzania ma Pani/Pan możliwość wyrażenia sprzeciwu. W konsekwencji Administrator przestanie przetwarzać Pani/Pana dane osobowe w opisanym wyżej celu;

  6. aby przetwarzać dane w niektórych celach związanych ze swoją działalnością Administrator poprosił Pani/Pana o zgodę. Zgoda ta może być w dowolnym momencie cofnięta w wiadomości mailowej wysłanej do Administratora. Będzie to miało ten skutek, że przetwarzanie, które dokonane zostało przed cofnięciem zgody nie przestanie być zgodne z prawem, natomiast po cofnięciu zgody Administrator nie będzie przetwarzał danych w celach, dla których zgoda była wyrażona;

  7. jeśli uzna Pani/Pan, że przetwarzane dane osobowe są nieprawidłowe, przetwarzanie jest niezgodne z prawem lub Administrator nie potrzebuje już określonych danych albo kiedy wniesie Pani/Pan sprzeciw wobec przetwarzania, może Pani/Pan także zażądać, aby przez określony, potrzebny czas (np. sprawdzenia poprawności danych lub dochodzenia roszczeń) Administrator nie dokonywał na danych żadnych operacji, a jedynie je przechowywał;

  1. ma Pani/Pan prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych, gdy uzna Pani/Pan, iż przetwarzanie danych osobowych Pani/Pana dotyczących narusza przepisy RODO;

  2. Pani/Pana dane osobowe będą przetwarzane w sposób zautomatyzowany (w tym w formie profilowania), jednakże nie będzie to wywoływać wobec Pani/Pana żadnych skutków prawnych lub w podobny sposób istotnie wpływać na Pani/Pana sytuację.

  3. Profilowanie danych osobowych polega na przetwarzaniu Pani/Pana danych (również w sposób zautomatyzowany), poprzez wykorzystywanie ich do oceny niektórych informacji o Pani/Panu, w szczególności do analizy lub prognozy osobistych preferencji oraz zainteresowań.

  1. podanie przez Panią/Pana danych osobowych jest warunkiem zawarcia umowy z Administratorem. Jest Pani/Pan zobowiązana do ich podania a konsekwencją niepodania danych osobowych będzie brak możliwości świadczenia usług przez Administratora.

  2. Osobą kontaktową w sprawach ochrony danych osobowych w Farmacja.net Sp. z o. o. jest Inspektor Ochrony Danych dostępny pod adresem e-mail: iod@farmacja.net.

Instalowanie cookies itp. na Twoich urządzeniach i dostęp do tych plików.

Na naszych stronach internetowych używamy technologii, takich jak pliki cookie i podobne służących do zbierania i przetwarzania danych eksploatacyjnych w celu personalizowania udostępnianych treści i reklam oraza analizowania ruchu na naszych stronach. Te pliki cookie pomagają poprawić jakość treści reklamowych na stronach. Dzięki tym technologiom możemy zapiewnić Ci lepszą obsługę poprzez serwowanie reklam lepiej dopasowanych do Twoich preferencji.

Nasi zaufani partnerzy to:

Facebook Ireland Limited – prowadzenie kampani remarektingowych i mierzenie ich efektywności – Irlandia (EOG)

Google Ireland Limited (Google Adwords, DoubleClick Ad Exchange, DoubleClick for Publishers Small Business) – zarządzanie kampaniami reklamowymi, ich analiza i pomiary ruchu na stronach Serwisu – Irlandia (EOG)

Google Incorporated (Google Analytics, Google Cloud Platform, GSuit, Google Optimize, Google Tag Manager, Google Data Studio) – obsługa kampanii reklamowych, analizowanie ruchu na stronach Serwisu i obsługa poczty firmowej, analiza sposobu korzystania z Serwisu przez Użytkownika – USA (poza EOG)

Comvision sp. z o. o. – wysyłanie informacji marketingowych dotyczących Serwisu – Polska (EOG)

Benhauer sp. z o.o. – prowadzenie kampanii remarketingowych i mierzenie ich efektywności, e-mail Marketing – Polska (EOG)

Oświadczenie

Dostęp do zawartości serwisu mgr.farm jest możliwy dla osób uprawnionych do wystawiania recept lub osób prowadzących obrót produktami leczniczymi.

Ustawienia zaawansowane Wstecz