Na podstawie art. 94a ustawy Prawo farmaceutyczne „zabroniona jest reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Nie stanowi reklamy informacja o lokalizacji i godzinach pracy apteki lub punktu aptecznego. To Wojewódzki inspektor farmaceutyczny sprawuje nadzór nad przestrzeganiem przepisów ustawy w zakresie działalności reklamowej aptek, punktów aptecznych i placówek obrotu pozaaptecznego. W razie stwierdzenia naruszenia przepisu WIF nakazuje, w drodze decyzji, zaprzestanie prowadzenia takiej reklamy. Decyzji takiej nadaje się rygor natychmiastowej wykonalności (czytaj również: Szykuje się nowelizacja przepisów o zakazie reklamy aptek).
– Zgodnie z treścią ww. ustawy zabroniona jest jakakolwiek reklama aptek i punktów aptecznych oraz ich działalności. Wyłączone z zakazu zostały jedynie proste informacje dotyczące lokalizacji i godzin pracy apteki lub punktu aptecznego. Reklamą działalności apteki, punktu aptecznego jest każde działanie ukierunkowane na zachęcanie potencjalnych klientów do dokonywania zakupu usług farmaceutycznych w konkretnej aptece lub punkcie aptecznym, a tym samym zwiększenie sprzedaży. Niezależnie od form i metod prowadzenia samej reklamy oraz użytych do jej realizacji środków – informuje Podkarpacki Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny Monika Urbaniak.
Reklam pośrednia i bezpośrednia
WIF wskazuje, ze reklama apteki, punktu aptecznego oraz ich działalności może przyjmować różne formy zachęcania, np.:, poprzez ulotki, spoty, foldery, plakaty, filmy, gazetki, wywieszki cenowe, wobblery, standy, potykacze, programy lojalnościowe/rabatowe, dające biorącym w nim udział określone bonusy (korzyści w szerokim tego słowa znaczeniu), konkursy, w których przeprowadzaniu udział bierze apteka, czy akcje rabatowe. Zabroniona jest także reklama w sposób pośredni zachęcająca potencjalnych nabywców do nabycia produktów oferowanych przez aptekę np. przez skojarzenie.
Zakazem prowadzenia reklamy apteki, punktu aptecznego oraz ich działalności objęta jest każda reklama niezależnie od tego, jakie medium wykorzystano do jej przekazania (reklama internetowa, telewizyjna, prasowa, czy radiowa)(czytaj również: Gazetka z pieczątką apteki narusza zakaz reklamy).
– Podkreślam, że w myśl art. 129b ust. 1 Prawa farmaceutycznego „karze pieniężnej w wysokości do 50 000 złotych podlega ten, kto wbrew przepisom art. 94a prowadzi reklamę apteki, punktu aptecznego, placówki obrotu pozaaptecznego oraz ich działalności” – pisze Monika Urbaniak.
Dodatkowo informuje, że organ może cofnąć zezwolenie, jeżeli nie wykonano decyzji wojewódzkiego inspektora farmaceutycznego, o której mowa w art. 94a ust. 3 ustawy Prawo farmaceutyczne tj. nakazującej zaprzestanie prowadzenia reklamy (art. 103 ust. 2 pkt 5 Prawa farmaceutycznego).
Źródło: ŁW/WIF w Rzeszowie
